Ste vedeli, da vam, če v iskalniku Google poiščete pomen besede »racing« (dirkanje), slovar Oxford kot prvo definicijo še vedno ponudi tisto, ki se nanaša na konjske dirke? »Redefining Racing« je ime zanimive nove globalne družbene kampanje znamke CUPRA z jasnim in ambicioznim ciljem: posodobiti uradno opredelitev pojma »racing« v digitalni različici slovarja Oxford ter v sodobno interpretacijo jasno vključiti avtomobilsko dirkanje. Znamka, ustanovljena leta 2018 z namenom izzivanja konvencij, zdaj vabi širok krog navdušencev, od ustvarjalcev vsebin in novinarjev, specializiranih za avtomobilizem, do strokovnjakov in ljubiteljev dirkanja, da se pridružijo tej vznemirljivi pobudi. Trenutno se glavna definicija besede »racing« v digitalni različici slovarja Oxford nanaša na konjske dirke. Gre za dediščino preteklosti, ki jo sicer spoštujemo, a ne odraža več tega, kar milijoni ljudi danes povezujejo s hitrostjo, tekmovalnostjo in inovacijami. CUPRA si prizadeva za spremembo, ki presega jezik: spodbuditi želi globalno razpravo o tem, kako se besede razvijajo skladno s kulturo, tehnologijo in strastjo.
Kot del skupnosti CUPRA lahko k spremembi prispevate tudi vi
»Redefining Racing« ni le kampanja, temveč gibanje, namenjeno ljubiteljem vožnje in dirkanja. In kot vsako gibanje potrebuje glasove. CUPRA zato poziva ustvarjalce vsebin, pripovedovalce zgodb, vizualne komunikatorje in novinarje, da se aktivno pridružijo pobudi ter s svojimi stališči, ustvarjalnostjo in vplivom prispevajo k širjenju sporočila.
Od danes naprej se lahko vsakdo gibanju pridruži na več načinov:
1. Ustvarite svojo pripoved
CUPRA ustvarjalce in širšo javnost vabi, da delijo svoje razumevanje pomena besede »racing«. To lahko storijo v obliki kratkega videoposnetka, podrobnega članka, avdiovizualne vsebine ali podcasta. Pomembni sta pristnost in spodbujanje razprave.
2. Odzovite se, komentirajte, preoblikujte
Kot izhodišče uporabite trenutno opredelitev dirkanja. Odzovite se nanjo v realnem času in svoje presenečenje ali mnenje posnemite. Opredelitev primerjajte z resničnostjo. Povežite se z gledalci s spontanostjo in pristnostjo.
3. Podpišite peticijo in aktivirajte svojo skupnost
Podpišite peticijo in dodajte svojo izjavo v obliki videoposnetka tukaj: change.org/Redefiningracing Uporabite uradno oznako #RedefiningRacing. Označite @cupra_official na Instagramu in TikToku. Povezavo do peticije na Change.org delite v vseh svojih objavah.
Izjave. Dogodki. Akcija
Kampanja bo vključevala izjave vodilnih s področja avtomobilizma: od voznikov ekipe CUPRA KIRO v formuli E do ambasadorjev znamke in glavnih vplivnežev iz sveta dirkanja. Vse izjave bodo del skupnega sporočila: dirkanje naše generacije je avtomobilsko dirkanje. Poleg tega bodo v sklopu formule E potekale fizične akcije, kjer bodo navijači lahko podpisali peticijo in v živo delili svoje sporočilo. CUPRA želi ta pogovor iz digitalnega sveta prenesti tudi na ulice in dirkališča. Kampanja
»Redefining Racing« ne želi razvrednotiti konjskih dirk. Prav nasprotno, priznava njegovo zgodovinsko vrednost, a obenem poudarja, da mora jezik napredovati in da danes ob besedi dirkanje večina pomisli na dirkalno stezo, električni pospešek pri vožnji iz zavoja ter skupnost, ki jo povezujejo čustva, dizajn in inovacije.
Spremembe potrebujejo gonilno silo in CUPRA verjame, da pravi napredek dosežemo z radikalnimi premiki, z nasprotovanjem pričakovanjem in izpodbijanjem ustaljenih norm. Kot pospeševalka ustvarjalnosti in pobudnica sprememb znamka že od ustanovitve leta 2018 spreminja avtomobilsko industrijo.
