Audi predstavlja svojo novo filozofijo oblikovanja – drzen korak, ki naj bi preoblikoval način razmišljanja v podjetju. Massimo Frascella, glavni kreativni direktor, je spregovoril o koreniti spremembi, njenem pomenu za znamko in uvajanju novega oblikovalskega sloga.
Massimo, približno leto dni po vašem prihodu v Ingolstadt Audi predstavlja novo filozofijo oblikovanja. Kaj bo znamko zaznamovalo v prihodnosti?
Massimo Frascella: Naša vizija je poziv celotnemu podjetju – in predpogoj, da naša znamka ponovno postane resnično prepoznavna. Je filozofija, ki je v ozadju vsake naše odločitve in katere načela želimo uveljaviti v celotnem podjetju. Imenujemo jo 'The Radical Next' – radikalni naslednji korak.
Dizajn torej ni več le ustvarjalec oblike, temveč tudi gonilna sila?
Massimo Frascella: Točno tako! Dizajn, oblikovanje razumemo v vseobsegajočem smislu – za nas ta pojem zajema vse vidike doživetja znamke Audi. Znamko želimo okrepiti, da bo vzbujala poželenje in ustvarjala kulturni vpliv.
'Prednost je v tehniki' torej ostaja osrednja obljuba znamke?
Massimo Frascella: Seveda! Ko je v osemdesetih letih prejšnjega stoletja Audi 100 quattro zapeljal navzgor po smučarski skakalnici, je to predstavljalo simbol tehnološkega napredka in odločenosti uresničiti nemogoče. Tehnologija je za nas sredstvo za udejanjenje napredka in ne cilj, ki je namenjen samemu sebi. Ne želimo je niti skrivati niti razkazovati – navduševati mora, ne da bi prevladovala. Tehnologija je za Audi samoumevna, diskretna, pa vendar funkcionalna in
prisotna, ko jo stranka želi. Je nepogrešljiv del izkušnje.
Audi TT ima oboževalce po vsem svetu in zdi se, da imate tudi vi čisto poseben odnos do tega avtomobila.
Massimo Frascella: To je res. Ko je leta 1998 prvi Audi TT prispel k trgovcu v Torinu, sem si v službi vzel prost dan, da bi si ga lahko v miru ogledal. Tam sem ostal več ur, si vozilo ogledoval z vseh zornih kotov in tipal prav vse njegove površine. Zaposleni so verjetno mislili, da se mi je zmešalo. Ampak TT je bil zame že takrat več kot le avtomobil. Bil je sporočilo, da ti ni treba biti glasen, da bi te slišali. Ni treba pretiravati, da narediš vtis.
Potrebuješ jasnost – in, kar je še pomembneje, pogum, da ji slediš.
Jasnost je beseda, ki jo pogosto uporabljate. Kaj za Audi pomeni ta močna usmerjenost v zreduciranost?
Massimo Frascella: Bistvo naše filozofije je radikalna preprostost. Jasnost dosežemo tako, da vse zreduciramo na bistveno. Živimo v svetu, ki je pogosto glasen, hiter in prenatrpan. Nevarnost, da se izgubimo, je večja kot kdaj koli prej. Naša odgovornost je, da postajamo boljši in da delamo tisto, kar je zares pomembno. Rezultat tega pa mora vedno biti čustvo.
Občutke je skoraj nemogoče opisati. A prosim, vseeno poskusite in mi povejte kaj pomeni 'občutiti Audi'?
Massimo Frascella: Audi je nepojasnljiva harmonija tehnologije in čustev, v kateri se združujeta racionalno in iracionalno.
Kaj je bistvo novega pristopa?
Massimo Frascella: Odgovor na pomenljivo vprašanje: Kako kupci občutijo Audi? Naš odgovor se skriva v štirih načelih: jasnosti, tehnologiji, inteligentnosti in čustvenosti. Predstavljajo osnovo za vse, kar počnemo.
Zdaj si lahko ogledamo prve rezultate vašega dela. Ste jih opravili z levo roko?
Massimo Frascella: Audi Concept C je prva manifestacija koncepta 'The Radical Next'. Proporcionalna razmerja, površine in podrobnosti so bili jasno izpopolnjeni in ustvarjajo samozavestno reinterpretacijo identitete znamke. Študija ima jasno skulpturalno prezenco, kot da bi bilo vozilo izdelano iz enega samega kosa kovine – brez motečih elementov, zaznamujeta ga napetost in čista oblika. Audi Concept C je otipljiva interpretacija nove filozofije oblikovanja,
simbol za odločenost, ki bo preoblikovala naše podjetje in celotno znamko.
Kratek življenjepis
Massimo Frascella je od 1. junija 2024 glavni kreativni direktor družbe AUDI AG. Na tem položaju je odgovoren za celovito oblikovanje vseh točk stika med strankami in znamko Audi. Odgovoren je tudi za področja oblikovanja zunanjosti, notranjosti, barv in materialov, uporabniškega vmesnika in uporabniške izkušnje (krajše UI/UX), oblikovanja dirkalnikov in celotne oblikovalske strategije. Frascella se je celostnega avtomobilskega oblikovanja naučil v legendarnem italijanskem
oblikovalskem studiu Stile Bertone, ki je znan po razvoju konceptov in serijskih vozil za svetovne avtomobilske znamke in je iz Italije pomembno vplival na avtomobilsko zgodovino po vsem svetu. Od tam ga je kariera vodila v podjetje Ford Motor Company v Veliki Britaniji, v Lincoln/Mercury in nato h Kii v Kaliforniji v ZDA. Leta 2011 je Frascella prestopil v Jaguar Land Rover, kjer je zasedal vodilne položaje, nazadnje pa je bil vodja oblikovanja pri obeh uveljavljenih znamkah.
